Cách Youtube quản lý sự nghiệp của một Animator hàng đầu
Tờ The Wall Street Journal đã hé lộ thông tin mới về cách thức hoạt động của Youtube với các nhà sản xuất video hàng đầu.
Hồ sơ về người sáng tạo trên Youtube có tên Swoozie, người nổi tiếng với các video hoạt hình, khi theo dấu sự phát triển của anh ấy trong suốt quá trình phát triển kênh Youtube của mình. Nó đem đến những chi tiết thú vị về cách thức mà nền tảng Video lớn nhất thế giới trả công cho những người sáng tạo nội dung và cách nó quản lý họ thông qua các dịch vụ truyền thông đang phát triển nhanh chóng của mình.
Một bức tranh hiện lên về một mô hình mới để trả tiền cho các Animators độc lập (và những người sáng tạo khác), linh hoạt nhưng ngày càng được kiểm soát, rủi ro nhưng có khả năng sinh lợi rất cao. Và nó không phải là duy nhất đối với Youtube: như tờ the Journal lưu ý rằng, các nền tảng đối thủ, từ Tiktok đến Snapchat, đang phát triển các chiến lược quản lý người sáng tạo của riêng họ.
Dưới đây là sáu điểm nổi bật rút ra từ chính bài báo:
➥ Youtube có các cố vấn nội bộ làm việc với những người sáng tạo hàng đầu. Họ thuê hơn 1.000 giám đốc đối tác và đang tuyển dụng nhiều hơn nữa. Mỗi người làm việc với 10–20 người sáng tạo (tổng số khoảng 12.000 người) để định hình nội dung và chiến lược kinh doanh tổng thể của họ.
➥ Swoozie đã từ bỏ CAA để làm cố vấn cho Youtube. Anh ấy đã thuê công ty đại diện của Hollywood vào năm 2015, nhưng lại rời bỏ công ty này để làm việc với Audrey Eatherly của Youtube “bởi vì, theo anh ấy, làm việc trực tiếp với Youtube sẽ thích hợp hơn”. Người quản lý quan hệ đối tác không tính phí hoa hồng cho các dịch vụ của họ, trong khi CAA nhận khoảng 10% thu nhập của khách hàng. Tuy nhiên, Swoozie sẽ tìm thấy chính mình mà không có sự đại diện nếu anh ấy tập trung chuyển đổi từ Youtube sang một nền tảng khác.
➥ Youtube trợ cấp chi phí cho những người sáng tạo hàng đầu. Công ty đã cấp cho Swoozie 3.500 USD để mua một chiếc máy ảnh cao cấp và các thiết bị khác. Sau đó, họ đã cấp cho anh ta 100.000 đô la khác, số tiền này anh ta đã sử dụng để thuê thêm các animators.
➥ Cố vấn của Swoozie đã thúc đẩy anh ấy quay trở lại hoạt hình sau khi anh ấy chuyển sang làm vlog trực tiếp vào đầu năm 2020. Khi những subcribers đã từ bỏ anh ấy, “vào tháng 3 năm ngoái, cô Eatherly đã tổ chức một số cuộc họp với Swoozie và đề nghị anh ấy quay trở lại phong cách truyền thống của mình .”
➥ Doanh số bán quảng cáo trên Youtube đã tạo ra gần 20 tỷ đô la vào năm ngoái. Con số đó chiếm gần 11% tổng doanh thu của Alphabet, công ty mẹ của nó, và cũng sở hữu Google. Số tiền này cho thấy Youtube sẽ tiếp tục đầu tư vào sự thành công của những người sáng tạo hàng đầu.
➥ Swoozie đã kiếm được tới 900.000 đô la trong một năm từ doanh thu quảng cáo trên Youtube, theo như sự phân tích của công ty bên thứ ba – Social Blade. Những người sáng tạo đã tham gia vào Chương trình đối tác của nền tảng này, chiếm 55% doanh số bán quảng cáo. Con số của Social Blade chỉ là ước tính, nhưng cần lưu ý rằng những người sáng tạo hàng đầu cũng có thể có các nguồn doanh thu khác, chẳng hạn như buôn bán và cả khoản tài trợ.
Một trong những video nổi tiếng nhất của mình, “Tâm sự của một nhân viên Disney” (hình ảnh ở trên đầu bài viết), Swoozie nhớ lại những trải nghiệm của mình khi làm việc tại Walt Disney World. Video đã có hơn 24 triệu lượt xem cho đến nay. Hãy cùng xem nó sau đây:
Biên tập: Thảo Nguyễn