Disney sản xuất ít nội dung hơn, lấy các chương trình hiện có từ Disney+
Sau khi tiết lộ rằng Disney+ đã mất 4 triệu người đăng ký trong ba tháng đầu năm nay, các giám đốc điều hành của công ty cho biết họ sẽ bắt đầu xóa nội dung khỏi nền tảng như một biện pháp cắt giảm chi phí trong khi tổ chức tiếp tục điều chỉnh lại chiến lược phát trực tuyến của mình.
Cái gì đang bị cắt? Điều đó chúng tôi không thể nói, vì không ai trong cuộc gọi đề cập đến bất kỳ tiêu đề nào theo tên hoặc thậm chí loại chương trình nào sẽ bị xóa.
Những cắt giảm này sẽ có tác động gì đến lợi nhuận của Disney? Theo Giám đốc tài chính Christine McCarthy, Disney đang mong đợi khoản giảm giá từ 1,5 đến 1,8 tỷ đô la sẽ xuất hiện trong sổ sách của công ty vào khoảng quý 3 năm nay, “khi chúng tôi hoàn thành việc xem xét và xóa nội dung”.
Điều này sẽ tác động đến sản xuất như thế nào? Disney cũng đang lên kế hoạch cắt giảm số lượng nội dung mà hãng hiện đang sản xuất. Theo Giám đốc điều hành Bob Iger, Disney sẽ “phẫu thuật hơn nhiều về những gì chúng tôi tạo ra.” Theo ông, công ty đã chi quá nhiều tiền để sản xuất và tiếp thị nội dung không tạo ra tác động đáng kể đến tốc độ tăng trưởng hoặc giữ chân người đăng ký. Ông giải thích: “Bạn đang chi rất nhiều tiền để tiếp thị những thứ sẽ không có tác động đến lợi nhuận, ngoại trừ tiêu cực do chi phí tiếp thị.
Có tin tốt nào được nói về cuộc gọi không? Disney đang cảm thấy lạc quan về tác động mà các bộ phim chiếu rạp của họ mang lại đối với các gói đăng ký Disney+. Đó là cảm giác mà một số giám đốc điều hành tại các hãng phim lớn đã bày tỏ gần đây, và nếu điều đó có nghĩa là nhiều phim (hoạt hình) hơn được chiếu rạp, thì điều đó thật tuyệt. Theo CEO, Disney sẽ định tuyến lại một số tiền đã được sử dụng để tiếp thị nội dung ít phổ biến hơn sang việc thúc đẩy sự xuất hiện của các tính năng đình đám trên nền tảng phát trực tuyến. Anh ấy đã đề cập cụ thể đến Avatar, Nàng tiên cá nhỏ, Guardians of the Galaxy, Indiana Jones và Elemental là những tựa phim sẽ được thúc đẩy tiếp thị trước khi ra mắt trên Disney+.
Ghi chú khác từ cuộc gọi:
- Các giám đốc điều hành cho biết công ty đang trên đà đáp ứng hoặc vượt quá khoản tiết kiệm 5,5 tỷ đô la dự kiến từ việc sa thải 7.000 nhân viên. Bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết hơn về việc sa thải nhân viên tại đây.
- Disney+ và Hulu sẽ sớm có sẵn trong cùng một ứng dụng, mặc dù mỗi dịch vụ vẫn sẽ là một gói đăng ký riêng.
- Công ty có kế hoạch ra mắt cấp hỗ trợ quảng cáo Disney+ ở châu Âu vào cuối năm nay và Iger cho biết anh ấy “rất lạc quan về định vị quảng cáo dài hạn của chúng tôi”.
- Việc mất 4 triệu người đăng ký phần lớn là do Disney + Hotstar ở Ấn Độ, công ty đã mất quyền đối với cuộc thi cricket Giải ngoại hạng Ấn Độ. Tại Mỹ, Disney+ mất khoảng 300.000 người đăng ký. Tuy nhiên, ở phần còn lại của thế giới, nền tảng này đã đạt được 900.000 lượt đăng ký. Cả Hulu và ESPN+ cũng chứng kiến sự tăng trưởng về số lượng người đăng ký vào đầu năm 2023.
Chế độ xem của Cartoon Brew: Nếu tất cả những điều này nghe có vẻ quen thuộc, thì đó là do Netflix và HBO Max đã thực hiện những thay đổi tương tự vào năm ngoái. Bong bóng phát trực tuyến đã thực sự bùng nổ và giờ đây chúng ta đang chứng kiến sự điều chỉnh hướng đi với việc các giám đốc điều hành chi tiêu hoang phí trước đây đang thắt lưng buộc bụng khi họ tìm cách thu hồi các khoản nợ phát sinh trong vài năm qua.
Biên tập:Duyên Em
